Publicidad del vino en redes: webinar el 24 de noviembre

La cita es en línea y en directo, el 24 de noviembre a las 14:30 (CET), y requiere inscripción previa: la organización envía el enlace de acceso al correo que se indique en el formulario. Según la convocatoria de Wine in Moderation, se repasarán los detalles prácticos de la autorregulación y se expondrá un caso de España. Está pensada para los equipos que preparan materiales de marketing, contenidos para redes o campañas.

El punto de partida son los Wine Communication Standards, las normas del programa para la comunicación comercial del vino. Se aplican a las entidades adheridas a Wine in Moderation y, como recoge el propio documento, complementan la legislación y los códigos de autorregulación de cada país, sin sustituirlos. Entre sus apartados figuran el grado alcohólico, los menores, la conducción, el lugar de trabajo, la salud y el embarazo.

En España esa función la cumple el Código de Comunicación Comercial del Vino de la Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE), vigente desde el 1 de enero de 2018. Su versión actual entró en vigor el 1 de enero de 2026 y añadió un anexo sobre publicidad en redes sociales corporativas y a través de influencers. Tiene un antecedente: en 2008 la FEV aprobó, en el marco de Wine in Moderation, un primer código de autorregulación del vino en publicidad.

Ese anexo baja al detalle. En las piezas con texto, como los reels y las publicaciones de Instagram, el texto debe incluir las frases «El vino solo se disfruta con moderación. No compartir con menores de 18 años», a las que se puede sumar la etiqueta #WineinModeration. En las piezas audiovisuales, como las stories, las dos frases van sobreimpresionadas o se sustituyen por el logotipo de Wine in Moderation y el de prohibido a menores de 18 años.

La obligación alcanza a las cuentas corporativas de las bodegas adheridas cuando la publicación promueve productos o su consumo. También a los influencers si el contenido promociona un producto y media un pago u otra contraprestación: producto gratuito, entradas a eventos, viajes o cheques regalo. Queda fuera el contenido puramente editorial y el que el creador publica por iniciativa propia, sin relación con la empresa.

El código recomienda además colaborar con influencers que tengan al menos 18 años y se dirijan principalmente a audiencias en las que al menos un 70 % sean mayores de edad, firmar con ellos un acuerdo por escrito y adherirse al código de conducta de publicidad con influencers de la Asociación Española de Anunciantes, Autocontrol e IAB Spain.

La vigilancia corresponde a Autocontrol. Los anuncios de televisión deben pasar antes de emitirse por su consulta previa, que es obligatoria y vinculante; en el resto de medios es voluntaria. Si una empresa reincide o desatiende las resoluciones del jurado, la OIVE le envía una advertencia y, de persistir, revoca su adhesión.

La inscripción al webinar se hace en el formulario de Wine in Moderation. La adhesión al código, que autoriza a usar los logotipos del programa, se tramita en wineinmoderation.eu.