Rioja es muy de Madrid: más de 200 planes hasta noviembre

La DOCa Rioja comercializó en 2025 más de 15 millones de botellas en el área metropolitana de Madrid, entre tintos, blancos, rosados y espumosos. Es la estimación que maneja el Consejo Regulador, que sitúa a la denominación como líder en la zona, con cerca de una cuarta parte de las ventas de vino con DO, según datos de la consultora Nielsen.

Sobre esa base se apoya «Rioja es muy de Madrid», la campaña que la denominación lanzó el 17 de septiembre y que se prolongará durante 13 semanas, hasta finales de noviembre. Reúne más de 200 planes en más de 130 establecimientos —barras, terrazas, mercados gastronómicos, wine bars y restaurantes— de Centro, Retiro, Chamberí, Salamanca y Chamartín, entre otras zonas.

La programación incluye formatos como El Primer Vino, centrado en la primera copa de un encuentro, y La Hora Rosada, vinculada al tardeo. Habrá una ruta de gildas por los bares de La Latina, catas con sesiones de DJ en wine bars, una experiencia gastronómica en el Mercado de Vallehermoso en noviembre y un cierre en torno al cocido madrileño. Todos los planes son de libre acceso y se recogen en la web riojaesmuydemadrid.com.

El arranque tuvo lugar en la plaza de Santa Ana, con una lona de 1.000 metros cuadrados sobre la fachada del hotel Reina Victoria y el lema «Hay blancos que gustan hasta a los rojiblancos», en alusión al derbi entre Real Madrid y Atlético del 20 de septiembre. Las terrazas de la plaza ofrecieron degustaciones de gildas y vinos blancos de Rioja.

La elección del mensaje no es casual. En el mercado español, la cuota de los blancos sobre el conjunto de vinos con denominación de origen pasó del 35% al 37% en 2025. La cuota nacional de consumo de vino blanco de Rioja ronda ya el 9% en el primer semestre de 2026, según Nielsen IQ, que mide ventas a consumidor final en alimentación y hostelería. El Consejo Regulador recuerda que Rioja es la segunda denominación de origen de vino blanco en España por volumen de elaboración y comercialización.

Además de las activaciones en hostelería, la campaña combina publicidad en medios tradicionales, soportes digitales y street marketing. La denominación prevé superar los 30 millones de impactos publicitarios en tres meses.

Iñigo Tapiador, director de Marketing y Comunicación del Consejo Regulador, define Madrid como un mercado clave y un escaparate de cómo evoluciona la forma de consumir vino, y explica que el objetivo es estar presentes en las ocasiones reales de consumo: terrazas, bares y restaurantes.