Junta y provincias pactan un nuevo modelo de turismo andaluz

La Consejería de Turismo, Justicia, Desregulación y Administración Local ha mantenido un encuentro con responsables de los patronatos de turismo de las ocho provincias andaluzas para sentar las bases de un nuevo marco de colaboración y gobernanza compartida. El objetivo, según ha explicado el secretario general para el Turismo, Manuel Lara, es evolucionar desde la colaboración en acciones puntuales hacia un verdadero sistema turístico andaluz que comparta planificación, información y herramientas entre la comunidad autónoma y sus provincias, preservando al mismo tiempo la singularidad y la autonomía de cada una. El modelo responde a la línea marcada por el consejero, Manuel Gavira, orientada a sumar capacidades y mejorar la eficiencia del gasto público en la promoción del destino.

La propuesta plantea trabajar como un único destino cuando la acción conjunta aporte mayor fortaleza, y de forma específica con cada provincia cuando su singularidad sea el principal valor diferencial. En el ámbito promocional, la idea es que Andalucía aporte escala, notoriedad y acceso a los mercados, combinando esa capacidad con una planificación adaptada a las necesidades de cada provincia, compartiendo planes y evitando duplicidades. En el terreno de las marcas turísticas, se plantea un ecosistema de convivencia en el que la marca Andalucía aporte reconocimiento nacional e internacional, mientras las marcas provinciales incorporan los productos, experiencias y motivos concretos de viaje que dan contenido a ese imaginario.

En materia de conocimiento y datos, la Junta pone a disposición de los patronatos sus capacidades en inteligencia turística, segmentación de audiencias, medición de campañas, cuadros de mando e inteligencia artificial, mientras que el conocimiento del territorio que aportan las provincias se considera imprescindible para tener una visión completa del destino. Ambas partes plantean construir progresivamente un repositorio común de inteligencia turística, así como avanzar hacia una infraestructura tecnológica compartida que integre las herramientas ya existentes y evite que cada administración resuelva por separado los mismos problemas.

Para ordenar el nuevo modelo, la Consejería propone articular una agenda provincial de cooperación turística, un documento vivo y revisable con diagnóstico, prioridades, calendario e indicadores compartidos, que se complementaría con reuniones periódicas de seguimiento y encuentros conjuntos de evaluación. Tras este primer encuentro, la Consejería y los patronatos seguirán trabajando en próximas reuniones para configurar este ecosistema común, preservando en todo momento las competencias y la capacidad de decisión de cada institución.