Comic-Con Málaga 2026: Andalucía lanza campaña para jóvenes

La pieza, realizada por la agencia Ogilvy, sigue a una joven dentro de un videojuego de aventuras inspirado en Andalucía. Está organizada por niveles y combina imagen real con varios estilos de animación. Se proyectó el 2 de octubre, segunda jornada de la convención, que celebra su segunda edición en Málaga del 1 al 4 de octubre.

El recorrido pasa por las ocho provincias. En Sevilla aparece el barroco, con obras de Valdés Leal, Murillo o Zurbarán. En Cádiz, la leyenda de la Atlántida da paso al Sacerdote de Cádiz, figura fenicia del siglo VII a. C., y al monumento al atún de Pedro L. Barberá. Málaga está representada por la Virgen del Carmen, el ojo fenicio y la biznaga, y en Granada la protagonista sobrevuela la ciudad de la Alhambra al Albaicín.

En Córdoba, un laberinto evoca los arcos de la Mezquita-Catedral y desemboca en el Puente Romano y la Torre de la Calahorra. Jaén aporta un olivo entre el Castillo de la Yedra y la Fortaleza de la Mota; Huelva, un lince ibérico y una carabela de Colón, y Almería, la Geoda de Pulpí y el desierto de Tabernas.

Manuel Gavira, vicepresidente segundo y consejero de Turismo, Justicia, Desregulación y Administración Local, explicó que el objetivo es que el interés que despiertan los videojuegos y las producciones audiovisuales se convierta en visitas a ciudades y pueblos. Ogilvy es la agencia de las campañas Andalusian Crush y The Surrender by Hans Zimmer. La Consejería cifró en un 10,6% el aumento de turistas jóvenes en el primer trimestre de 2025.

Según el consejero, esta acción cierra la línea creativa actual. La siguiente campaña se contratará por procedimiento abierto a una agencia especializada. El pliego pide que exprese la diversidad territorial y la autenticidad local, que ayude a repartir mejor por el territorio los beneficios del turismo y que tenga en cuenta su efecto en la economía local, el empleo, los oficios, el comercio y la cultura. También reclama una imagen más luminosa y colorida.

En la convención, Turismo ha organizado encuentros entre unas cuarenta empresas andaluzas del sector audiovisual y turístico y productoras internacionales. Ocho periodistas especializados de mercados como Francia, China, Alemania, Bélgica y Estados Unidos participan en una acción inversa para conocer el destino.

La Consejería difunde además contenidos sobre enclaves andaluces que han inspirado videojuegos. Cita el puente de Triana, el Real Alcázar y la Mezquita de Córdoba en Blasphemous, la Alhambra en Assassin's Creed, la Giralda en Sim City y Cádiz o Sierra Nevada en Pokémon.