El turismo andaluz se prepara para un nuevo enfoque que trasciende el modelo económico y se adentra en el equilibrio con la vida cotidiana de quienes habitan la región. El consejero de Turismo y Andalucía Exterior, Arturo Bernal, ha anunciado la futura puesta en marcha de la que será la primera campaña autonómica centrada en la sostenibilidad social del turismo, concebida como parte de una estrategia de concienciación que sitúa en el centro a los ciudadanos y su bienestar.

Esta iniciativa nace en un contexto de reflexión institucional sobre cómo consolidar el turismo como motor económico sin perder de vista la calidad de vida de los residentes. Según explicó Bernal, se trata de avanzar hacia un modelo turístico que sea sostenible en términos ambientales, económicos y también sociales, en coherencia con los principios que inspiran el nuevo anteproyecto de Ley del Turismo Sostenible de Andalucía, actualmente en tramitación.

La futura norma aspira a ordenar y proyectar un modelo turístico que respete la identidad de los destinos, proteja el legado andaluz y genere oportunidades distribuidas con equidad en el territorio. A ello se suma la creación del Observatorio para la Sostenibilidad Turística Local, una herramienta de diagnóstico que permitirá a los municipios tomar decisiones con base en indicadores y datos reales, anticipando problemas y planificando con visión a medio plazo.

La campaña anunciada se desarrollará a través de la Empresa Pública Turismo y Deporte de Andalucía, y se dirige a recuperar el vínculo emocional de los andaluces con el turismo como parte esencial de su identidad colectiva. Uno de sus pilares será escuchar activamente a la ciudadanía, incorporando sus inquietudes en un discurso abierto que ayude a mejorar la convivencia entre visitantes y residentes.

En palabras del consejero, se trata de fomentar el respeto mutuo, integrar la voz del residente y poner en valor su papel como elemento diferenciador de la experiencia andaluza. Para ello, se elaborará un análisis exhaustivo del contexto turístico en la región, incluyendo variables económicas, generación de empleo y percepción social. A partir de ese diagnóstico se diseñará una estrategia con mensajes claros que apelarán a la empatía, la información veraz y el reconocimiento del valor añadido que aporta el turismo bien gestionado.

El objetivo es doble: por un lado, reforzar el sentimiento de pertenencia de los andaluces hacia una industria que ha contribuido decisivamente a su desarrollo económico y cultural; por otro, invitar a los visitantes a sumarse a esa convivencia desde el respeto y la comprensión de la singularidad del destino. Como recordó Bernal, elementos como la hospitalidad, la autenticidad, la tolerancia y el orgullo cultural forman parte de la idiosincrasia andaluza y constituyen algunos de los principales reclamos para quienes eligen la región como destino.

Esta campaña de sostenibilidad social vendrá a complementar la estrategia global por una mayor redistribución temporal y territorial de la actividad turística, de modo que se refuerce el crecimiento en temporadas bajas y zonas menos saturadas. Un indicador de esta tendencia es el comportamiento registrado en 2024, cuando el turismo creció un 10 % en el primer trimestre y apenas un 4 % durante el verano, señal de una mayor desconcentración del flujo de viajeros.

Con esta nueva línea de acción, Andalucía refuerza su apuesta por un turismo que no solo sea rentable, sino también convivencial, respetuoso y alineado con los valores de su sociedad.