La Junta de Andalucía ha presentado Andalucía Convention Bureau, una nueva estructura de coordinación regional destinada a reforzar la captación de congresos, convenciones y eventos profesionales en la comunidad. La iniciativa busca ordenar y potenciar el ecosistema del turismo MICE —segmento vinculado a reuniones, incentivos, congresos y exposiciones— mediante un modelo de colaboración entre administraciones públicas y sector empresarial.
El proyecto fue presentado en Sevilla por el consejero de Turismo y Andalucía Exterior, Arturo Bernal, quien destacó el peso que este tipo de turismo tiene en la comunidad. Según los datos expuestos durante el acto, Andalucía cuenta con más de 350.000 plazas en espacios para eventos y atrae cada año a más de 600.000 viajeros vinculados a congresos y reuniones profesionales, un flujo que genera alrededor de 285 millones de euros de gasto turístico directo.
El nuevo Convention Bureau regional pretende actuar como instrumento de coordinación entre los distintos destinos andaluces y las entidades del sector, reforzando la cooperación entre administraciones, oficinas locales de congresos y empresas especializadas en la organización de eventos.
En la presentación también participaron representantes de la industria MICE, entre ellos el presidente de MCI Group, Óscar Cerezales; el presidente de Foro MICE, Luis Gandiaga; el CEO de Grupo Beon Worldwide, Darío Regattieri; y el CEO de Grupo Pacífico, Mario Milán.
Casa Rural en la Subbética de Córdoba
La iniciativa busca mejorar la capacidad de Andalucía para competir en el mercado internacional de congresos, un segmento turístico caracterizado por atraer visitantes con mayor gasto medio y por contribuir a reducir la estacionalidad del turismo.
Desde la Junta se plantea además que el nuevo organismo funcione como una plataforma de coordinación para los Convention Bureau locales ya existentes, aportando herramientas comunes en ámbitos como la medición del impacto económico, la innovación, la digitalización, la formación o la sostenibilidad.
El proyecto se enmarca dentro del Plan General de Turismo Sostenible META 2027, que busca impulsar un modelo turístico de mayor valor añadido y fortalecer la competitividad internacional del destino Andalucía.
Entre los objetivos del Andalucía Convention Bureau figuran la mejora de la estrategia de promoción del destino en el mercado de congresos, la identificación de nuevas oportunidades de captación de eventos y el refuerzo de la colaboración entre los diferentes actores del sector para consolidar la comunidad como uno de los principales destinos MICE del sur de Europa.
