El Patronato Provincial de Turismo de Granada ha organizado este 24 de junio el Foro Estratégico “El nuevo turista chino. Estimulación de la demanda y herramientas de captación y comercialización”, una jornada clave que busca capacitar al sector ante el renovado interés del viajero asiático por los destinos europeos, y en especial, por la provincia de Granada.
El evento ha sido inaugurado por la diputada de Turismo y Patrimonio, Marta Nievas; el presidente de la Federación Granadina de Hostelería y Turismo, Gregorio García; y la CEO de Asialink Spain, Jennifer Zhang, quienes han coincidido en la necesidad estratégica de reforzar los lazos con el mercado chino.
Durante su intervención, Nievas ha remarcado el compromiso de la Diputación con la internacionalización del destino: “La reactivación del turismo chino no es solo una oportunidad, sino una necesidad estratégica para Granada, que puede ofrecer al visitante asiático experiencias culturales, patrimoniales y gastronómicas únicas y grandes beneficios para nuestra provincia”.
Además, ha destacado el impacto directo que este mercado puede tener en el empleo, la actividad económica y la visibilidad internacional del territorio. “Trabajamos para que estos beneficios se distribuyan de forma equilibrada, llegando a municipios con potencial turístico aún no descubiertos por este perfil de visitante”.
En su intervención grabada, la diputada añadió: “Nos encontramos ante un mercado que está creciendo de una forma muy importante y los datos así lo avalan. Estamos en un 26% más en este primer trimestre respecto al año 2024. Estamos especialmente contentos de ver cómo el mercado asiático supera la asistencia a nivel nacional en los datos prepandemia, es decir, antes del 2019. Por eso, desde el Patronato, dentro de nuestro objetivo de aumentar la promoción de la ciudad y de la provincia, entendemos que este tipo de foros son muy importantes, especialmente tras la visita institucional a Pekín en octubre de 2024, donde comprobamos de primera mano el enorme potencial del turista chino”.
El presidente de la Federación Granadina de Hostelería y Turismo, Gregorio García, afirmó que “es crucial conocer los cambios que se están produciendo en China para atraer a este tipo de turista. Granada debe prepararse para que vengan a disfrutar de nuestra tierra”.
Por su parte, la CEO de Asialink, Jennifer Zhang, compartió un mensaje optimista: “Estamos de enhorabuena porque los datos son muy buenos. Tenemos récords históricos de llegada de turistas chinos a España y a Granada, y un gasto medio que es el más alto del país. Llevamos 20 años trabajando este mercado y queremos aportar todo nuestro saber a la comunidad granadina”.
Este foro se enmarca en la estrategia de internacionalización impulsada por la Diputación de Granada, que ya en octubre de 2024 viajó a Pekín para presentar la oferta del destino ante turoperadores, aerolíneas y medios, con el apoyo de Turespaña. Fruto de aquella misión se establecieron contactos con China Tourism Group, lo que ha permitido iniciar acciones conjuntas para incluir a Granada en sus catálogos turísticos.
La jornada también ha abordado las nuevas tendencias del mercado chino, como la hiperdigitalización del viajero, el uso estratégico de redes sociales e influencers, y los canales de comercialización más efectivos, como Ctrip, plataforma líder en el país asiático. El foro concluyó con una sesión de networking entre agentes del sector turístico granadino y representantes de Asialink.
Con esta acción, el Patronato Provincial de Turismo refuerza su apuesta por captar a un perfil de visitante que supera los 2.800 euros de gasto medio por estancia en España y cuyo crecimiento representa una oportunidad clara para el desarrollo turístico sostenible de la provincia.
