La Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE) ha lanzado oficialmente su nueva campaña de comunicación bajo el lema ‘DI VINO’, con el objetivo de reivindicar el papel del vino en la cultura española y estrechar lazos con el público joven adulto. El acto de presentación se celebró este 24 de junio en Madrid, con la participación de representantes del sector vitivinícola, diputados, senadores y medios de comunicación.

La directora general de OIVE, Susana García, dio la bienvenida destacando la necesidad de unidad en el sector: “Cuando el sector se une, se organiza y comparte una hoja de ruta común, somos más fuertes. Y eso es precisamente la Interprofesional del Vino de España: una herramienta de unidad y de creación de valor para todos los eslabones de la cadena”.

Por su parte, el presidente del Comité de Marketing de OIVE, Juan Vázquez, subrayó el enfoque constante en la promoción del consumo moderado y consciente del vino: “El vino forma parte de la Dieta Mediterránea y puede integrarse en un estilo de vida saludable cuando se consume con moderación. Detrás de cada botella hay una cadena de valor que vertebra nuestro país desde lo rural hasta lo urbano”.

Durante la presentación, Coro Ramos, directora de Marketing de OIVE, explicó que la campaña busca romper con los códigos tradicionales que han acompañado al vino en su comunicación: “‘DI VINO’ juega con el doble sentido. Pedir vino, sí. Pero también hablar de algo ‘divino’, excepcional, placentero. Queremos asociar el vino a esos momentos cotidianos que, con una copa, se convierten en experiencias memorables”.

La campaña estará activa hasta el 27 de julio en TV conectada, radio convencional, audio online y redes sociales, con el fin de lograr una mayor conexión con la audiencia joven-adulta. Además, se ha desplegado en pantallas digitales urbanas en zonas clave de consumo como Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Bilbao y Málaga, en franjas horarias asociadas al aperitivo y al tardeo.

Como acción simbólica, OIVE ha instalado una lona de 20 metros frente al Congreso de los Diputados con un mensaje directo: “En esto sí hay unanimidad. Di Vino”, consolidando así la campaña como una llamada colectiva a redescubrir el vino como parte esencial del estilo de vida mediterráneo.

 

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