OIVE dobla su presupuesto de promoción exterior en 2026 con nuevas acciones en China, México y Europa

La Interprofesional del Vino de España (OIVE) destinará en 2026 más de 1,7 millones de euros a promoción internacional, más del doble que en 2025, con actuaciones en China, México, Corea del Sur y nuevos mercados europeos.

El presidente de OIVE, Fernando Ezquerro, presentó este jueves en el Foro Radio Rioja (Logroño) las líneas del plan de internacionalización del sector para este año, con un presupuesto que supera por primera vez los 1,7 millones de euros. El objetivo declarado es doble: aumentar la presencia del vino español en los mercados globales y mejorar su posicionamiento en valor, no solo en volumen.

Las acciones previstas se dirigen a público profesional —prescriptores, compradores y distribuidores— en mercados ya consolidados y en otros de nueva incorporación. La próxima semana arrancan unas masterclass de vino español en Pekín, Cantón y Shanghái, las tres principales plazas del mercado chino. A lo largo del año se desarrollarán también actuaciones en México, donde España es el primer proveedor de vino en valor, y en Corea del Sur, tercer mayor importador asiático tras China y Japón.

Como novedad, en 2026 se incorporan al mapa de promoción Noruega, Suiza y Reino Unido, dentro de un programa cofinanciado con fondos europeos en colaboración con ViniPortugal. El programa tiene una duración de tres años y un presupuesto total de 4 millones de euros.

"Queremos vender más y mejor, porque no solo buscamos aumentar nuestra presencia internacional, sino generar mayor valor y reforzar la imagen de calidad y diversidad de nuestros vinos." — Fernando Ezquerro, presidente de la Interprofesional del Vino de España (OIVE)

El plan se enmarca en la Estrategia del sector vitivinícola 2022-2028, que sitúa la internacionalización y la mejora del posicionamiento como ejes prioritarios. El vino español tiene presencia actualmente en más de 130 países y mantiene una clara orientación exportadora.

► vtm.news  ·  10 de abril de 2026